学术前沿|吴志艳副教授论文在国际顶级期刊《MIS Quarterly》发表

发布时间:2023-09-18浏览次数:424





2023


MOTIVATING USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE THRESHOLDS


CHAPTER ONE


成果概况


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近日,吴志艳副教授撰写的《MOTIVATING  USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE  THRESHOLDS》一文发表在《MIS Quarterly》2023年第47卷第3期。

《MIS》创刊于1977年4月,《MIS   Quarterly》是信息管理领域排名第一的顶级期刊,具有较高的学术声誉。该期刊是美国德克萨斯大学达拉斯分校遴选的24本商学院顶级学术期刊(简称UTD24)之一,也是金融时报评定出的50本商学院顶级期刊之一(简称FT50),该期刊被金沙国际(唯一)官网列为国际一类期刊。


CHAPTER TWO


内容摘要



激励生成用户原创内容:激励阈值的非预期后果

尽管在线平台广泛使用金钱奖励来激励生成用户原创内容(UGC),但用户可能并不总是表现出预期的行为。该奖励政策可能会产生意想不到的后果,例如用户原创内容(UGC)不变或减少。通过两个自然实验,本研究探讨了为用户提供激励机制(即根据用户原创内容数量来为用户的持续投稿发放奖励)的意义。在一个知名在线医美平台的两个完成导向的激励项目中,大家利用其独家数据集,研究了用户对奖励阈值的反应。大家发现,在用户达到获得金钱奖励的门槛后,他们不太可能继续贡献原创内容,这表明存在最小努力效应。大家的研究结果表明,来自同伴的社会认可有助于减轻用户对金钱奖励政策的非预期后果。大家还注意到,金钱奖励主要提高了中、低品质原创内容的质量和网站流量。

关键词:金钱奖励、激励阈值、非预期后果、在线医美社区


CHAPTER THREE


编辑概况



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吴志艳,英国埃克塞特大学管理学博士,工商管理学院副教授,硕士生导师。主要研究方向(非)炫耀性消费行为,品牌学问,和数据治理。主持国家社科基金一项,完成教育部人文社科项目一项,上海哲社项目1项,上海市决策咨询重点项目1项,以其一般项目1项。在教学方面曾获得上海市教学成果一等奖(7/8),《品牌管理》、《豪侈品营销》、《市场营销学》等研究生、本科生课程的教学工作。




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